此次美的冰箱品牌之夜，成功突破以往行業(yè)較為單一的營銷傳播態(tài)勢，構建起全方位、多元化、全平臺的傳播體系。以小見大，聚焦于用戶生活保鮮需求，深度挖掘智能保鮮的真正意義，在行業(yè)和消費者心目中形成了有力的品牌沉淀和口碑擴散。
以小見大 三文魚挑戰(zhàn)見證智能保鮮實力
本次發(fā)布會上最大的懸念應屬美的冰箱“三文魚智能保鮮封存挑戰(zhàn)”，6月5日，美的冰箱“三文魚智能保鮮封存挑戰(zhàn)”在廈門正式啟動，搭載著“微晶一周鮮”智能保鮮科技的微晶冰箱將三文魚封存在微晶艙內(nèi)7天。6月12日，全程歷時168小時，通過攝像機全程多角度不間斷直播，發(fā)布會上將封存7天的三文魚解封，并邀請在場行業(yè)協(xié)會專家、核心媒體現(xiàn)場進行口感品嘗和點評。
通過質(zhì)地、口感、氣味等幾個維度的全方位比拼，經(jīng)過美的冰箱微晶儲存的三文魚以“新鮮如初”的口感獲得了品嘗嘉賓的一致肯定，證實了“微晶一周鮮”的智能保鮮實力，成為本場發(fā)布會的一大看點之一。美的冰箱發(fā)起的“三文魚智能保鮮封存挑戰(zhàn)”，以小見大，直擊用戶生活保鮮痛點，通過這樣充滿戲劇性和挑戰(zhàn)性的展現(xiàn)方式，讓用戶和消費者清楚的感受到，美的冰箱“微晶一周鮮”智能保鮮技術令人震撼的保鮮實力。
攜手“首席嘗鮮官”張亮 美的冰箱形成明星口碑擴散
早在5月，美的冰箱正式攜手明星大廚張亮，以國內(nèi)首檔情感美食語音欄目的創(chuàng)新營銷方式，開創(chuàng)了行業(yè)營銷的新標桿。6月12日，美的冰箱品牌之夜發(fā)布會上，在眾多媒體和嘉賓的見證下，張亮正式被授予“首席嘗鮮官”的獎杯。
發(fā)布會上，“首席嘗鮮官”張亮作為美的微晶冰箱的明星用戶，向在場的嘉賓和媒體朋友們講述美的冰箱為他和家人的生活所帶來的非凡“鮮”體驗，以親身使用體驗為美的微晶系列冰箱證言，有力地肯定了微晶一周鮮的保鮮實力。
美的冰箱首席嘗鮮官張亮與香格里拉五星行政總廚Adrian Lim現(xiàn)場PK三文魚口感
現(xiàn)場，張亮還與香格里拉行政主廚PK分切三文魚，為現(xiàn)場500位嘉賓與廣大網(wǎng)友展現(xiàn)精湛刀工，并現(xiàn)場制作“法芥三文魚”，展現(xiàn)其高超廚藝的同時，也為品嘗嘉賓呈現(xiàn)了一道極為鮮美三文魚。“保鮮專家”美的冰箱與“明星美食家”張亮的強強聯(lián)手，明星優(yōu)質(zhì)的口碑擴散，將進一步提升美的冰箱的品牌知名度和市場影響力。
多元化直播覆蓋全平臺受眾 線上線下大力投放開啟霸屏模式
本次發(fā)布會，美的冰箱啟用多渠道多方式直播平臺聯(lián)合推廣，以新聞媒體直播打造最專業(yè)的現(xiàn)場直擊，通過電商直播帶給消費者最震撼的現(xiàn)場畫面和新品直擊，還邀請網(wǎng)紅達人進行互動直播，多元化直播全面覆蓋全平臺受眾，將發(fā)布會盛況一覽無余的傳遞給廣大消費者，線上線下兩個現(xiàn)場相融合進一步提升品牌聲量和本次發(fā)布會的品牌影響力。
除了直播當天的全面覆蓋，6月16日，美的冰箱還在線下發(fā)起了百城千店萬人三文魚“7天原鮮，口感如初”的挑戰(zhàn)，為更多消費者帶去極致新鮮體驗。與此同時，美的冰箱更加大線上線下廣告投放，在全國各地開啟霸屏模式：早在6月12日，美的冰箱品牌之夜線上APP端廣告就已經(jīng)全面布局就位，覆蓋6大主流媒體和10大點位；張亮傾情演繹的TVC重磅登陸央視多頻道黃金時段；戶外媒體廣告強勢霸屏全國10大核心城市機場及高鐵站，23個主流商圈各個點位投放廣告也將陸續(xù)上線，海陸空全渠道布局將品牌信息推向各個層面的消費者。
憑借多元化的直播覆蓋，強有力地線上線下宣傳，本次美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱全球首發(fā)獲得超人氣關注。發(fā)布會當天相關話題#你好，智能保鮮時代#備受關注，當天話題閱讀量更是超過500萬。同時，騰訊、鳳凰、新浪、京東、蘇寧、淘寶、一直播、今日頭條、愛奇藝等眾多直播平臺，全程記錄此次發(fā)布會盛況，截至直播結束，該視頻累計播放量接近1000萬。
2018年美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱全球首發(fā)，是美的冰箱布局未來戰(zhàn)略的重要導向，也是整個冰箱行業(yè)，乃至未來智慧廚房的發(fā)展方向標。今后，美的冰箱將立足于全新品牌定位，在智能保鮮科技上不斷創(chuàng)新，爭取讓營養(yǎng)和健康伴隨著每一個食材，服務每一位家庭成員，以全球智能冰箱領導者的使命，攜手消費者一同走入智能保鮮時代。
